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引发空调行业巨变的可能真的不是价格战,而是他们

作者: 杭州奥克斯空调售后维修 日期:2019-12-23 09:03 人气: 
引发空调行业巨变的可能真的不是价格战,而是他们
 
对中国空调市场来说,2019年堪称“冷年”。受累于房地产调控,空调需求长期萎靡不振;加上2020年空调新国际也给空调企业库存带来压力。另外,依据空调行业遵循的“大小年”的波动趋势,从2018冷年开始,空调行业的增速就开始下降,2019冷年依然延续下降的趋势,甚至更为严峻,不是增速下降,而是从增长掉头向下最终量额双跌。
 
  “遇冷”后,行业不少企业祭出最后的底牌——“打价格战”,12月12日晚,格力电器再次发布《让利活动公告》。这是自“双十一”前夕,格力宣布让利30亿元开启空调价格鏖战之后,第三次重磅推出让利优惠活动。然而,价格战很快呈现出边际效应递减的迹象,此并非“长久之计”。
 
  “冷年”终结者
 
  据报道,2019上半年受天气等因素影响,中国空调行业整体零售规模同比下降1.4%,渠道库存压力大,市场表现疲软,也成为近5年来降价空间最大的一次。空调行业以向下的姿态走完了2019冷年(因空调较强的季节性,一般是指从前一年的8月份开始到当年的7月份)。据中怡康数据显示,2019冷年空调市场零售量和零售额规模分别同比增长-7.0%和-9.0%。进入2020冷年,8月空调市场整体销售依旧呈下行状态,3月到8月的销额差距超50%。
 
  但在高端市场,不少品牌却呈现逆势增长。例如,卡萨帝空调8月较去年提升近2倍,1-8月1.5万+销售份额达到38.05%;三菱电机8月环比提升28.56%,1.5万+份额17.45%;大金空调8月环比提升22.65%,1.5万+份额10.61%。
  《2019年中国高端空调市场趋势和用户分析报告》调查数据显示:近5年来,高端空调市场份额大幅提升,截止到2019年第一季度,高端挂机占挂机市场量份额为29.8%,高端柜机占柜机市场量份额为23.0%。
海尔维修服务中心www.shbre.com
  对此,行业专家从市场和消费者需求等方面分析称,新一代消费群体产生的刚需,自然是围绕品质生活的升级而诞生的。比如依托技术支撑,以场景开拓的新消费市场——空调智能化、高端产品、共享空调等细分领域。
 
  据报道,苏宁家电集团空调公司运营总监冯宴宾表示,虽然空调业整体是下滑趋势或者下滑的氛围,但苏宁集团2019年还是在增长,抓住智能空调、舒适性空调销售增长的风向,加强顾客体验,销售肯定会有提升。
 
  新场景:共享空调与驻车空调
 
  随着共享经济的不断发展,“租生活”成为年轻一代尝鲜的消费新理念,海尔空调从实际用户需求出发,率先在行业推出互联网家电共享平台——海享租,扫码、付费、使用,用户只需简单三步完成空调租赁。
 
  具体来说,“共享空调”的首要应用场景在于校园,而这其中又包含了学生、高校、运营商等三方痛点。对学生而言,对空调的需求几乎成为其校园生活的刚需,但相当多的高校并不配备空调;对高校来说,出于经费紧张等原因,为学生配置空调往往不具有优先度;而从运营商角度看,其校园服务内容亟需更新,但又缺乏标准化的模式以改善服务质量。基于三方痛点,海尔“共享空调”模式应运而生,换言之,海尔“共享空调”改变了行业盲目铺点的习惯,而是从用户端出发,精准定位自身的服务社群。”
 
  值得关注的是,今年9月,海尔空调还联合中标院、中国循环经济协会、中国电信、中兴、华为海思、利尔达科技等6大权威机构正式发布了全球首个5G共享空气标准,开启共享场景生态的“5G时代”。